Joya, schoenproducent uit Zwitserland, ontwikkelt en distribueert rugvriendelijke schoenen. Joya schoenen bieden een unieke loopervaring en bootsen de natuurlijke afwikkeling van de voet na. Volgens de AGR (Aktion Gesunder Rücken e. V.), zijn alle Joya schoenen zeer rugvriendelijk en voorzien van het AGR kwaliteitskeurmerk. De gepatenteerde, zachte zool zorgt voor een optimale drukverdeling onder de zool van de voet. Dit voorkomt de opbouw van spanning in de plantaris. Tijdens de hiellanding en het lopen zakt de voet weg in het zachte voetbed, wat ervoor zorgt dat de heup naar die kant kantelt. De spieren in de rug worden geactiveerd tijdens deze beweging en dienen te zorgen voor stabiliteit, wat een positief effect kan hebben op rugproblemen. De extreem dempende en zachte PU zool vermindert bovendien de druk op de ruggengraat, wat kan zorgen voor een aaanvullend positief effect.